风海网 > 社会 > 正文

​新射雕群侠传之铁血丹心 官方网站(新射雕群侠传出海下一站锁定泰国)

2023-08-16 16:07 来源:风海网 点击:

新射雕群侠传之铁血丹心 官方网站(新射雕群侠传出海下一站锁定泰国)

继进军台港澳、新马、韩国后,曾入选国家商务部公布的2021-2022年度国家文化出口重点项目名单,射雕三部曲正版授权群侠手游《新射雕群侠传》迎来了它的下一个目标——泰国,《新射雕群侠传》泰文版(译名:ตำนานมังกรหยก M)正式定档1月18日双平台首发。

新射雕群侠传之铁血丹心 官方网站(新射雕群侠传出海下一站锁定泰国)(1)

自开启海外征程以来,《新射雕群侠传》不仅在台港澳地区获得双商店免费榜与畅销榜双榜第一的好成绩,进军新马后也成功登顶新马双商店免费榜,并挺进畅销榜前三,一度成为新马两地人气第一的国产武侠手游,在武侠产品表现弱势的韩国地区,也在上线后取得免费榜单TOP10的佳绩。这一系列的成功,为《新射雕群侠传》进军泰国市场打下了坚实的基础。

新射雕群侠传之铁血丹心 官方网站(新射雕群侠传出海下一站锁定泰国)(2)

新射雕群侠传之铁血丹心 官方网站(新射雕群侠传出海下一站锁定泰国)(3)

发行和运营双极支撑,新射雕连续成功复盘

俗话说,“有华人的地方就有金庸武侠”。

作为中手游与侠义文化联合开发的IP手游,《新射雕群侠传》融合了《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》三部曲的原著精华,用全新的形式再现经典武侠,展侠情于游戏之中,对于海外华人有着极大的吸引力。

但仅凭借IP不足以打动万千海外武侠迷,《新射雕群侠传》能够取得上述成绩,与自身品质以及因地制宜的海外市场发行策略不无关系。

《新射雕群侠传》凭借徽派写实画风、透露着经典气息的人物立绘,从视觉上凸显了产品的品质。不仅还原了射雕三部曲原著的精髓,更是让杨过、张无忌、小龙女这些神龙见首不见尾的世外高人,都走出原著,集结于《新射雕群侠传》的世界中,再上演一场恢弘的乱斗盛景,让玩家亲历那个江湖,重拾那段经典。

新射雕群侠传之铁血丹心 官方网站(新射雕群侠传出海下一站锁定泰国)(4)

通过金庸“射雕三部曲”IP与创新卡牌SLG玩法融合,《新射雕群侠传》把握住了核心用户对于产品和内容的诉求。同时,以呈现射雕三部曲的武侠内核为切入点,《新射雕群侠传》结合“群侠集结”的概念,针对不同的海外市场制定了本地化策略,掀起了一股武侠风潮,深受各地玩家喜爱。

进军泰国,《新射雕群侠传》能否再下一城?

作为东南亚第二大市场的泰国,近代历史上中国文化曾经两次席卷泰国:第一次是在清末,随着华人移民的大规模涌入,形成了如今约占总人口14%,合计近千万的华人圈层;第二次是在90年代以来,以香港电影、武侠小说、古装剧、网络文学为代表的中国文化相继在泰国掀起热潮,直到今天泰国书店里1/3的版面都还和这些内容有关。

因此,作为一款在多个海外市场获得认可的产品,《新射雕群侠传》除了坚持还原金庸武侠的IP特色以外,结合过往的出海发行经验,针对泰国玩家的喜好以及市场特点,也制定了全新的本地化策略。

首先持续提升游戏体验。《新射雕群侠传》为此融入了泰国的文化特色,专门设计打造了该地区专属的角色,让玩家在游玩过程中,获得更丰富的视觉享受。

其次,针对泰国玩家付费偏弱的特点,《新射雕群侠传》对商业化进行了微调,在保障数据的基础上,降低了玩家付费门槛,将付费重心转化到玩家付费成长上。

此外,《新射雕群侠传》在市场营运层面进行了深入的洞察,以泰国当地十分流行的视频、短视频为载体,与泰国当地的知名KOL合作,打造了WETV 创意短片“射雕无处不在/日常生活中的射雕”,以接地气、趣味的视频内容渗透当地社交网络,强化手游的印象。

新射雕群侠传之铁血丹心 官方网站(新射雕群侠传出海下一站锁定泰国)(5)

这一系列精细化的本地化发行策略,将进一步拉高泰国用户对于《新射雕群侠传》的期待,有望再一次复制此前出海的盛况。

以武侠文化为舟,中国名片强势出海

从台港澳三地一战成名,到新马、韩国再展拳脚,一路延续到泰国乃至之后的全球规划,《新射雕群侠传》用一次次亮眼的发行成绩验证了中手游立足IP 全球布局的打法:尊重IP内容,理解IP内核,从立项到研发,用IP赋能游戏玩法与内容创新,相信优质IP的全球影响力,以全球眼光提前布局产品配套,针对不同地区匹配精细化运营与营销打法,助力全球发行趋势下的产品成功。

如今,中国手游出海已成大势,如何在推动中国文化走出去的过程中,进一步实现企业的社会责任,正成为越来越多出海企业的共同目标。作为持续致力服务全球玩家,探索文化出海的企业,中手游将继续以游戏为载体,链接全球玩家,讲好中国故事,让更多人切实地感受中国文化的魅力。

,