​“走秀网”事件暴露奢侈品电商窘境 擦边球还能打多久

“走秀网”事件暴露奢侈品电商窘境 擦边球还能打多久

奢侈品电商走秀网CEO纪文泓因涉嫌走私被捕，让原本沉寂的走秀网意外走红，奢侈品电商行业也因此事再掀波澜。

8月17日，媒体曝出走秀网涉嫌参与走私的部分案值达3.21亿元。事件一出，网络舆论出现一边倒，称走秀网是良心企业，为提供低价的奢侈品，宁可走私也不愿售卖假货。然而在业内人士看来，走私难以与正品画等号，仅是走秀网逃避关税、降低成本的表现，这种低价竞争搅乱了行业规则。

值得注意的是，涉嫌走私的走秀网在东窗事发之时，并没有按下公司运营的暂停键。对于纪文泓被捕，走秀网官方发文表示，由于公司使用的第三方跨境转运机构涉嫌走私案件，公司个别人员被调查，该案件尚在司法审理过程中。走秀网还表示目前所有的业务一切正常。

据公开资料显示，走秀网在走私环节已经形成了严密的流程，走秀网会将从境外供应商采购的奢侈品服装运至香港，再交由中间的组织通过旅检渠道分批将货物运至境内，再集中运到物流公司仓库，随后运至走秀网仓库。

此外，走秀网还会将大量需要通过一般贸易进口的货物，伪报为个人自用物品并以“E特快”方式通关。在此之前，走秀网会提供虚假价格资料给相应的海淘公司和物流公司，用低报价格、伪报贸易性质的方式通过快件渠道走私进境。有业内人士称，走私是很多奢侈品电商惯用的手段，当平台需要降低成本节省时间时，会通过自有的特殊渠道批量走私商品。

在走秀网深陷走私风波之时，网络舆论纷纷将走私与正品进行关联。有网友调侃“这说明走秀网卖的是真货。”但实际上，走私奢侈品是否为真货源也同样为行业从业人士所质疑，从走秀网所售商品来讲，低价是事实，是否为正品并不能一概而论。

“现在的超A货很多都是通过走私渠道进来的，很难判定真假。”一位奢侈品电商从业人士表示。

一位奢侈品采购商称，品牌商除了有自己的工厂，产品的生产还会被层层分包给一些工厂，品牌商提供模板与材料，工厂会按照模板进行生产，于是一些工厂专门做起“造假”生意，利用模板大批量制造产品后再批发，但这些工厂仅有生产权无销售权，自然也不会获得品牌的授权。而这些产品的批发价只有品牌定价的10%-20%，向这些工厂采购的企业不乏一些国内的奢侈品电商平台。

尽管走私不一定是正品，但企业通过走私降低竞争成本、提高利润空间却是不争的事实。根据国家对进口关税的相关规定内容显示，服饰与箱包的进口关税为10%-20%，机械表进口关税为15%，电子表进口关税为10%，此外企业还需要缴纳17%增值税。一位负责奢侈品通关的企业负责人称，奢侈品在缴纳关税后，会导致奢侈品的价格上升30%左右，而企业为保持价格上的竞争优势，又不能在将商品售卖给消费者时同比增加，只好不断压缩中间的支出环节，因此众多企业不惜铤而走险偷税漏税，进而扩大竞争空间。

在业内人士看来，国内奢侈品的消费人群尚处于培养和教育阶段，尤其是对于在电商平台购买奢侈品的消费者，多数消费者表现出网购活跃度高且对价格十分敏感的特征，他们希望用更低的价格购买奢侈品，认为奢侈品的售价远高于心理预期价，降价的空间巨大。奢侈品电商平台为迎合消费者，只能不断压低成本进行价格战。

上述人士进一步解释称，奢侈品电商的用户黏性低，为不断争夺消费者，奢侈品电商已经陷入了打价格战的恶性循环中，平台通过包邮、保税、打折等手段吸引消费者，并希望用价格从竞争中胜出，奢侈品的毛利极低，企业不择手段的压价导致问题频发，价格战已经让奢侈品电商行业的发展愈发混乱。

走秀网走私事件的喧嚣背后，是奢侈品电商在掌握供应链能力上的冷思考。中国正在成为全球最大的奢侈品市场，然而，包括走秀、第五大道、寺库、魅力惠等在内的垂直奢侈品电商则纷纷转型，奢侈品品牌则通过自建电商渠道、和天猫、京东、微信等渠道合作来打开新兴市场的线上部分，奢侈品电商行业到底出了什么问题？是否又将从此走向消亡？

不可否认的是，数据的变化和奢侈品电商面临的困境也折射出中国消费者心理和消费需求的变化，越来越多的人更愿意通过出国旅游、品牌专卖店或者天猫、京东类似的大电商平台来购买奢侈品，并不会一味追求低价和便宜。

实际上，奢侈品线上销售的最大痛点就是如何化解消费者对于货源的质疑。而假货泛滥也一直是困扰电商行业的症结，这一问题在奢侈品领域更是被无限放大。

有内部人士也表示，“任何一家电商公司原则上都不希望售假，但难保旗下供应商不会，尤其是在如今造假产业链已经非常成熟的情况下，更是难上加难。”

不仅如此，在去年跨境电商税改之后，不论是此前号称买手制还是自营模式的奢侈品电商平台，都失去了原有的价格优势，在本身平台无法完全杜绝假货的同时，失去价格优势的垂直奢侈品电商网站生存空间也越来越小。

此外，如今越来越多的奢侈品电商选择自建平台或者与本土巨头合作来尝试线上销售，这样不论是平台的背景还是能力都比垂直奢侈品电商更靠谱。

在种种背景之下，重度垂直的奢侈品网站生存空间也越来越小，成了伪命题。从目前存活的垂直奢侈品电商路径来看，也逐渐从单纯的卖货延伸到线下服务、二手奢侈品鉴定回收寄卖等方式发展，单纯的奢侈品垂直电商已经退出历史舞台。

（综合自：证券日报、北京商报、亿欧）