​谁才是最终胜利-王老吉与加多宝的“红罐之争”

谁才是最终胜利-王老吉与加多宝的“红罐之争”

摘要： 小编之前一篇文章已经是有讲述了王老吉和加多宝品牌的战争！随着国内的经济的快速发展，人们对于品牌的知识产权意识已经是提高了许多了!对于王老吉和加多宝的商标之战。2012年7月，北京市第一中级人民法院驳回鸿道集团(加多宝）“撤销仲裁裁决的申请”，商标一战，以广药集团（王老吉）胜利而告终。那么接下又会发生什么故事呢？若要看之前商标之争可以关注一下小编哦

一、“输”还是“赢”？

2012年7月，北京市第一中级人民法院驳回鸿道集团(加多宝）“撤销仲裁裁决的申请”，商标一战，以广药集团（王老吉）胜利而告终。

但是法院宣布的胜利是真的事实上的胜利吗？不尽然吧。为什么这边说呢？无论过程如何，双方的战争的的和核心问题是利益的分割不均的问题。据调查王老吉的销量能从2002年的一亿上升到2008年180亿（包含绿盒装）其中主要归功于加多的积极正确的营销手段，不惜投放大量的资金用于广告宣传，更是与奥运会、亚运会、汶川地震、玉树地震等全国人民关注的重大事件配合宣传，加上多样的销售渠道才有这样的销售增长和品牌价值提升。

在2007年至2009年，王老吉连续三年是罐装饮料销量第一，王老吉在加多宝手中一下走出广东，真正进入了全国的市场，但这直线上升的销售量让广药集团意识到双方之间利益的不平等。有广药生产的绿盒王老吉在2009年销售额也仅是20亿，相比于加多宝生产的红罐王老吉的160亿实在是九牛一毛，明显的差距加剧了广药的不平衡心理，极低的商标租用费固然是不平衡的理由，但突然收回商标使用权无疑是对加多宝的重击，难免让人有一种盗取他人成果的意味。这样加多宝公司当然不愿意接受所以有了品牌的之争。

二、“抉择”还是“改变”

在老百姓看王老吉在法律的层面上确实是胜利 ，但在感觉层面上，小编认为加多宝更占优势，仲裁结果一出，那么加多宝公司立即公开消费者一直给予的支持，不对仲裁的结果表达不满，并且在致辞中提到了“民营企业”，这一举动就更让消费者对加多宝产生同情感了。

在法律上的“仲裁”王老吉赢得商标之战，对于这个加多宝公司心里也是清楚所以也没有过多的再去耗时耗费了，而正确的去掉王老吉的话才是正确的道路。“怕上火喝王老吉”这广告语已经是在大众心中根深蒂固了 ，所以加多宝公司必须要改变这种状况，是消费者淡化这种感情，树立自己的品牌和广告语。

三、迅速改变

即仲裁书下来后，加多宝公司出品的红罐凉茶产品开始启用新设计产品包装，“王老吉”字体小且放在不显著位置。此外，加多宝加大了电视广告和户外广告的投放，其经典广告语“怕上火喝王老吉”修改为“怕上火喝正宗凉茶”，并在显著位置突出“正宗凉茶加多宝出品”字样。我认为加多宝在危机面前采取的行动与策略迅速并且正确。商标一战并没有真正决出胜负，不可避免，双方仍需在其他方面逐一展开战争。

王老吉与加多宝之间的商标战被誉为中国第一大商标战，单从名字看就极具吸引力了，虽然从不同层面、角度看，双方互有胜负，但总体来看，双方都是这场战争的胜者，铺天盖地的新闻都是免费的广告，报纸头条能吸引多少人的注意？随着官司的进行，不论是王老吉还是加多宝都彻底的在全国火了一把，甚至带动凉茶这一饮料彻底进入消费者的视线。

四、“红罐”之争

这个是继商标战后双方最大的战役。

在商标战的尾声，这场战役就已经开始酝酿了。一直以来，市场上的“红罐王老吉”与“绿盒王老吉”本为两种产品，分别有各自的包装装潢。然而2012?年6?月4?日，广药召开新闻发布会推出红罐凉茶，其产品包装从哪个角度看上去，都与红罐凉茶加多宝的包装颇为相似，甚至其广告语都与加多宝一样。

因此加多宝提交广药红罐侵权诉状并获立案，理由是广药红罐产品侵犯加多宝的包装装潢权。但广药对外称，“红罐”王老吉为知名商标，“红罐”包装与王老吉商标不可剥离，都归属于“王老吉”品牌所有者广药，而加多宝方面则认为，红罐包装装潢系由加多宝设计，曾拥有外观设计专利权。商标的重要性众所周知，但为何红罐包装也如此重要呢？原因在于，红罐包装的王老吉凉茶占据着极大的销售额，多年的销售与宣传让红罐凉茶的形象深入人心，红罐包装承载着品牌的价值，失去了红罐包装就等于要重新塑造品牌，因此双方就红罐包装的归属一直不肯做出让步与妥协。

五、“红罐之争判决”

王老吉和加多宝历时5年的“红罐包装之争”在昨天尘埃落定——最高人民法院终审判决，涉案知名商品特有包装装潢权益，在遵循诚实信用原则和尊重消费者认知并不损害他人合法权益的前提下，可由广药集团与加多宝公司共同享有 对此，加多宝表示，对终审裁决结果坚决拥护、热烈欢迎；王老吉回应称，尊重最高人民法院的判决结果。

法院判决如下“2017年8月16日，最高人民法院就加多宝与广药集团红罐凉茶包装装潢一案公开开庭宣判，作出终审裁决 最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益 ”

最后属于共享红罐包装对于这个结果大家都还是满意的 ，对于消费者而言其实只要符合口味就可以了 ， 这几年的王老吉和加多宝之争中给了外国品牌很多机会导致市场很大一部分都被国外饮料品牌占有了，感觉还是有点伤感的！ 好了喜欢的话可以关注一下小编哦！小编还会写下去对于这五年“红罐之争”双方都付出了什么代价呢！