嘉兴古镇何以各美其美、美美与共？

2025-09-23 02:30 来源：风海网点击：

嘉兴古镇何以各美其美、美美与共？

过去的一周，尽管“五一”假期已经结束，但对于嘉兴文旅市场的讨论却并未减少，尤其是嘉兴古镇的表现可圈可点，吸引了不少媒体的争相关注。

假日期间，全市古镇核心景区人头攒动，古镇旅游专线座无虚席，一如既往成为游客来嘉首选。据统计，西塘、乌镇两大古镇核心景区五一假期分别接待游客47.14万人次、30.59万人次，比2023年同期分别增长28.6%和12.6%，较2019年同期分别增长25.3%和13.7%。

为何今年古镇再度出圈？哪些因素吸引着游客？又如何助推“中国古镇看嘉兴”品牌越擦越亮？

打出“差异牌”，各美其美

千篇一律的仿古建筑，如出一辙的特色美食，似曾相识的文创产品，同款拼凑的网红要素......近十几年，全国各地新建古镇遍地开花，但同质化严重等通病也逐渐显现。公开数据显示，我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数量大概率是全球第一，但真正能被人们记住的甚是寥寥。

因此，要谈论古镇如何“各美其美”，打出“差异牌”是各个古镇的制胜法宝。就拿“五一”期间举例，嘉兴多个古镇给出了自己的答案。

嘉善西塘古镇自古以来就有“吴根越角”之称，风景秀丽，人才辈出，文化底蕴深厚，素以桥多、弄多、廊棚多而闻名。

“五一”假期正值西塘籍戏剧名家顾锡东诞辰百年，该地以戏剧为主题，设置了全国越剧专业优秀青年演员展演、长三角越剧票友大赛等活动，《五女拜寿》《孙悟空三打白骨精》等越剧、绍剧经典剧目轮番上演，江南水乡叠加百戏芳华，“好戏连连”间吸引诸多游客前来欣赏。

桐乡乌镇古镇素有“中国最后的枕水人家”之誉，2022年成功入选“非遗旅游景区”之列。这个“五一”，乌镇“好好生活节”第二季火热进行，在去年第一季的基础上焕新升级，推出了“穿越百年，追溯民国时代”“探秘乌青镇，宋韵喜春闲事录”“非遗里的乌镇，江南水乡狂欢”“乌春市集，美好生活就在乌村”四大风格单元。除了延续非遗香市文化这一主题外，在此期间，穿越时空的好市夜集、戏剧演绎、民间杂耍、风味春宴等将在乌镇景区内连番登场，古镇内人流如织，摩肩接踵。

而出自打造乌镇旅游景区的陈向宏团队之手的濮院时尚古镇，又是如何摆脱“乌镇复刻版”的刻板印象，玩出新意的？

如果说乌镇更具有戏剧文艺气息，那濮院则更偏时尚与先锋。濮院以商业起镇，以毛衫产业立镇，形成了极具特色的濮商文化和时尚基因。“从古镇景区规划设计开始，我们就延续着濮院的‘时尚’内核。”桐乡市濮院旅游有限公司副总裁鲍龙表示。

如今，“推窗即江南，处处是秀场”是濮院古镇醒目的特色，由针织纱线等面料编成的文创产品随处可见，符合Z世代年轻人的潮流生活方式的文创活动、时尚潮流业态陆续开放。就在这个“五一”，濮院以“吾拉赶时髦”为主题，3场沉浸式夜游演出、15场时尚演绎、银杏live音乐会精彩上演，让古风与时尚相映生辉。

虽是“新面孔”，但凭借差异化的丰富活动，“五一”期间，这个新晋网红古镇接待游客总数同比增长70%，单日最高客流量达2.3万人次。自去年3月开门迎客以来，古镇已接待游客近百万人次，在江南诸多古镇中火热“出圈”，成为一匹加速前进的“黑马”。

架起“连心桥”，美美与共

不同古镇的历史功能、文化脉络各异，嘉兴各大古镇紧紧围绕自身的精准定位，差异化地创新业态模式和产品供给，“卷”起各具特色的活动和新潮体验，让古镇焕发勃勃生机。

诚然，单一的古镇可以“各美其美”、各样璀璨，但“串珠成链”又能“美美与共”“无缝衔接”。

早在2022年，嘉兴就将“提升古镇保护开发水平，打响‘中国古镇看嘉兴’品牌”写入政府工作报告，从全市层面出发，构造顶层体系，着力保护古镇历史风貌，焕新古镇文化基因，规范化、系统化打造和推广“中国古镇看嘉兴”品牌。

随即，一系列大刀阔斧的行动相继在嘉兴铺开——世界运河古镇合作机制会议首次走出扬州，在嘉兴举行；发布“中国古镇看嘉兴”古镇地图，不断健全大运河古镇发展联盟协同机制，推进一批文旅项目落地建设运营；围绕主城区与乌镇、西塘、盐官、濮院这“一核四镇”出发，连同运河沿线古镇逐步推进现代化美丽城镇建设；“中国古镇看嘉兴”主题亮相长三角文博会、中国（深圳）国际文化产业博览交易会……

这个“五一”，嘉兴又如何为各个古镇架起“连心桥”，实现“美美与共”？

5月1日，嘉兴古镇旅游定制公交专线正式开通，游客可在古镇景区游客服务中心乘坐专线，坐着公交来旅行。嘉兴古镇旅游专线以“定制公交”服务形式，由市区南湖、月河为中心的 3条射线，连通西塘、濮院、乌镇、盐官的 3条环线组成，形成以中心城区为核心，辐射各大古镇景区的公交服务体系，专线将各个特色古镇“串珠成链”，实现古镇景区之间的“无缝链接”。