​Prada国内门店降价千元 专家：太保守高价差亟待扭转

Prada国内门店降价千元 专家：太保守高价差亟待扭转

继LV 和Gucci等奢侈品牌为响应中国增值税减政策，在中国内地小幅下调价格后，Prada也于清明假期宣布下调核心品牌Prada与Miu Miu部分商品在内地的价格，下调幅度为2%-3%。4月7日，北京商报记者分别致电品牌官网客服和线下门店了解到，品牌在中国内地官方线上精品店和门店已同步降价，部分女士手袋降价最大幅度为千元左右。奢侈品专家、要客研究院院长周婷表示，Prada和Miu Miu是Prada集团销量最大的两个核心品牌，也是价差最明显的品牌，更是决定集团销售的关键，选择对这两个品牌降价，效果对市场销售来说会更明显。她认为，奢侈品牌降价和打折将会常态化，现在只是开始。

女士手袋最高降千元

4月1日起，增值税减让政策正式实施。政策红利带动了一系列商品下调价格，其中，奢侈品行业的降价最引人关注。LV、Gucci、伯爵、万宝龙等奢侈品牌宣布降价之后，Prada也宣布下调集团下两个核心品牌Prada和Miu Miu的部分商品在中国内地市场的价格，据报道，此次降价幅度平均在2%-3%。对于Prada的跟风降价，网络关注度较高。截至4月7日，“prada降价”微博话题阅读量为2497万左右，相关讨论2000多条。

对于降价一事，北京商报记者于7日上午致电Prada官方客服，客服人员表示，根据国家政策调整，Prada和Miu Miu从4月1日起对价格进行了调整，但对于实际调整幅度和哪些品类进行了降价，客服人员表示没有具体信息。目前官网上的价格就是调整后的价格。记者从Prada和Miu Miu官方线上精品店了解到价格调整后品牌几款畅销手袋的价格。其中，Prada Sidonie皮革单肩包标价为22900元、Prada Belle 皮革手袋售价27650元、Prada Odette Saffiano皮革手袋售价14300元。Miu Miu的Miu solitaire皮革单肩包售价15150元、Miu confidential 皮革单肩包售价13250元。

记者询问Prada北京SKP门店得知，目前店内女士手袋已经调整了最新价格，降价幅度从几百元到千元不等。原价2万多元的Prada Double女包降价后售价为18000多元。

价格松动刺激中国市场

Prada集团旗下目前有Prada、Miu Miu、Church’s、Car Shoe和Pasticceria Marchesi五个子品牌。根据报道，此次Prada集团只针对Prada和Miu Miu做了价格调整。对此，奢侈品专家、要客研究院院长周婷表示，这两个品牌是Prada集团销量最大的核心品牌，也是价差最明显的品牌，更是决定集团销售的关键，对促进中国市场的销售效果更为明显。

高速增长的中国奢侈品市场已成为几乎所有奢侈品牌觊觎的一块“肥肉”。和其他奢侈品牌相比，Prada集团在中国市场的表现并不尽如人意。2018财年，按不变汇率计算，Prada集团全年销售额同比增长6%，实现了四年来的首次增长。但利润却下滑了10%至3.24亿欧元。花旗银行指出，利润下降与中国市场的平淡表现有关，中国消费者由于人民币疲软，减少了在港澳地区的消费支出。

业内人士认为，尽管包括Gucci在内的其他头部奢侈品牌也受到上述影响，但这些品牌通过及时的战略转型在中国内地市场获得大幅增长，弥补了中国消费者境外消费疲软的损失。而Prada集团在产品革新方面较为保守，加上新品定价过高等问题，导致品牌在中国市场逐渐失去机会。

Prada集团显然意识到了问题，开始推出一系列针对中国市场的举措。2017年12月，Prada首次在中国推出电商平台，售卖全品类产品。2018年5月，Prada集团一口气在西安SKP商场内新开7家门店，分别为3家Prada、2家Miu Miu和2家Church's。这些举措都显露出Prada集团布局中国市场的决心。

降价打折或将常态化

以中国增值税减政策为触发点，近期一系列奢侈品牌相继下调价格。4月1日起，LV、Gucci都下调了在中国内地的售价，降幅均为约3%。紧接着，伯爵、万宝龙等奢侈品牌也宣布降价。

周婷表示， 此次奢侈品牌接连在中国降价主要是由于国内外价差明显，而海关的监管又很严格，这在一定程度上抑制了国内的奢侈品消费。降低国内外价差是品牌针对一部分想在国外买又担心自带海关严查，想代购又担心大量假货的消费者的有效手段。周婷预计，奢侈品牌降价和打折未来会常态化，现在只是开始，早晚都会降，而且越是大众化知名品牌，降价会越明显。

她强调，随着互联网的发展，信息越来越透明，品牌会促进价格一体化。通过降价，品牌会慢慢释放一种信号，即国内外价差在缩小，从而促进消费回流。

北京商报记者 王晓然 孔瑶瑶